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星巴克联合康师傅争夺10元即饮咖啡市场

发布日期:2016-9-27责任编辑:admin点击:5次

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大陆咖啡市场规模近年稳步增长,但其在饮料行业占比不足2%,市场竞争空间仍大,饮料巨头纷纷加码即饮咖啡业务。继雀巢、统一、可口可乐之后,9月中旬,跨国巨头星巴克牵手康师傅推出四款大陆产瓶装星冰乐,分食即www.long388.com饮咖啡市场。

从商业本身来看,即饮咖啡也是星巴克门店业务的延伸。星巴克表示,中国的即饮咖啡品类还处于市场导入阶段,企业必须占领先发优势。

大陆目前即饮咖啡和功能饮料市场为60亿美元,未来三年该市场还将进一步增长20%。星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫称,新推瓶装星冰乐将强调中国味,并且会推进全中国39个城市的18,000个销售点,消费者可在各大城市的超市、便利店及电商等渠道购买www.long388.com

星巴克与康师傅的合作自去年3月开始,两家公司签署合作协议,在中国大陆生产星巴克即饮饮品,并拓展本地市场分销渠道。目前,新推出的瓶装星冰乐标签显示,生产地已经从美国变成了中国。

朱丹蓬称,以前瓶装星冰乐为www.long388.com原装进口,价格高,终端覆盖率低,星巴克与康师傅联手国产化,有终端维护和降价的考虑。

星巴克透露,在中国大陆生产新品,是为将全部星巴克即饮饮料产品线逐步带入中国,旨在抢占高端即饮咖啡市场。此前星巴克即饮咖啡价格约为人民币22元,而新品定价16到20元,更容易触达年轻的大陆消费者。

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